作者:蒙太奇硅藻泥時間:2016-12-06 00:00瀏覽量:(1403)
深受中小企業(yè)價格戰(zhàn)影響,許多硅藻泥企業(yè)遲遲無法逃離價格怪圈,品牌塑造或者能幫助一部分硅藻泥企業(yè)更上一層樓。逃離價格怪圈的同時,進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)影響力,讓硅藻泥在涂料市場的“露臉”更有底氣。
明星代言是品牌塑造與品牌升級的跨越
不可否認(rèn),在市場經(jīng)濟(jì)初期,部分企業(yè)的確通過明星代言迅速擴(kuò)大了品牌知名度,明星效應(yīng)或許讓企業(yè)至今意猶未盡??墒墙裉?,這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?從根源上講,明星實則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者:我是誰?我能提供什么價值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。
但是當(dāng)企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時,硅藻泥企業(yè)更希望能通過一個鮮活的人,通過他的言行舉止直接而生動地表達(dá),這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑,這是解決問題的一種途徑,但是它不是獨一途徑。
品牌沉淀需要時間 并非一時之事
硅藻泥企業(yè)想要通過明星代言,實現(xiàn)銷售額的迅速上升,占有率快速擴(kuò)大,可能性并不大。明星代言并非直升機(jī),投入的宣傳費(fèi)用一時可能收不回來,如果沒有好好利用,甚至永久收不回來。這就需要后期的宣傳,積累,利用好明星代言的優(yōu)勢,為后續(xù)的爆發(fā)做準(zhǔn)備。
品牌進(jìn)化的過程實則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn),那企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實也只能是一時的眼球效應(yīng),喧囂過后,品牌自身仍然沒有成長。
對于硅藻泥企業(yè)而言,明星代言需慎思,畢竟明星并非圣母,宣傳并非免費(fèi),企業(yè)付出大筆宣傳費(fèi)之后能否獲得想象中的效果還是未知,面對未知風(fēng)險,硅藻泥企業(yè)尤其是中小企業(yè)一定要謹(jǐn)慎。
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